从"日系三剑"剑客到无人问津, 日产。奇骏到底做错，了什么?

20万，买SUV，你会选谁？几年前，这个问题的答案或许会在本田CR-V、丰田RAV4荣放和日产奇骏之间徘徊。这“日系三剑客”几乎垄断了家用SUV市场，凭借着省油、耐用、保值率高等标签，俘获了大批消费者的心。可如今，再问同样的问题，你还会毫不犹豫地选择奇骏吗？恐怕很多人都会犹豫，甚至直接将其排除在外。究竟是什么原因，让曾经的销量冠军沦落到如此地步？一个绕不开的关键词就是：三缸机。

奇骏的衰落，可以说是日产一次战略上的豪赌，也是一次彻底的失败。在老款奇骏依然保持稳定销量的情况下，日产毅然决然地在新款车型上搭载了1.5T三缸发动机。这一举动，在当时就引发了巨大的争议。毕竟，在国内市场，三缸机几乎等同于“不受待见”。福特福克斯的黯然退场，通用旗下多款车型的“四缸回归”，无不昭示着三缸机在中国水土不服的现实。可日产，偏偏不信这个邪。

或许在日产看来，技术先进的1.5T三缸发动机，能够在动力和燃油经济性方面取得更好的平衡。他们可能也低估了中国消费者对三缸机的抵触情绪，认为凭借着品牌影响力和以往的口碑，可以扭转乾坤。然而，市场最终给了日产一记响亮的耳光。新款奇骏上市后，销量一落千丈，与CR-V和RAV4荣放的差距越来越大，曾经的“三剑客”变成了“二人转”，奇骏彻底掉队。

消费者的选择，是最真实的市场反馈。三缸机固有的抖动、噪音问题，始终是难以逾越的技术瓶颈。虽然日产在技术上进行了优化，但消费者的心理阴影却难以消除。此外，三缸机在动力输出和后期维护方面也存在一定的顾虑。在同价位区间，消费者有更多更成熟、更可靠的选择，自然不会为奇骏的“冒险”买单。

与此同时，国产汽车品牌的强势崛起，也进一步挤压了合资品牌SUV的生存空间。比亚迪唐、吉利星越L、长安CS75PLUS、奇瑞瑞虎8等一众国产SUV，凭借着更高的配置、更亲民的价格和更符合国人审美的设计，迅速抢占市场份额。这些国产车型的进步，不仅仅体现在外观和配置上，更体现在核心技术的突破和品质的提升上。在20万级别的SUV市场，消费者有了更多更具性价比的选择，奇骏的优势也逐渐被削弱。

面对销量持续低迷的困境，日产也并非无动于衷。他们先是将老款奇骏重新包装，以“经典版”的名义继续销售，试图挽回一部分老用户的流失。随后又推出了e-POWER混动版本，希望借助新能源技术提升竞争力。然而，这些举措更像是亡羊补牢，为时已晚。市场格局已然发生变化，消费者对奇骏的信任度也大不如前。

日产在电动化转型方面也显得步履蹒跚。虽然推出了e-POWER车型，但这套以燃油机为增程器的混动系统，并不能完全满足消费者对纯电动车的需求。与国内车企在新能源领域的积极布局相比，日产显得有些保守和迟缓。错失了新能源发展的黄金时期，也让奇骏在竞争中更加被动。

从数据来看，奇骏的销量下滑并非偶然。2023年1月，奇骏的销量仅为4801辆，而CR-V的销量则高达16076辆，RAV4荣放也达到了13602辆。这组数据，足以说明奇骏在市场上的颓势。曾经的“三剑客”，如今只剩下奇骏苦苦挣扎。

未来的路，对于奇骏来说，注定充满挑战。要想重拾昔日辉煌，日产必须正视市场需求，重新审视产品定位。加大研发投入，提升产品力，尤其是在新能源领域，必须加快步伐，推出真正符合市场需求的纯电动车型。同时，也要调整营销策略，重塑品牌形象，重新赢得消费者的信任。

奇骏的案例，也给其他合资品牌敲响了警钟。在竞争日益激烈的中国汽车市场，固步自封、墨守成规只会走向衰落。只有不断创新，倾听消费者声音，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。中国消费者已经不再盲目迷信合资品牌，他们更注重产品本身的价值和体验。只有真正满足消费者需求的产品，才能赢得市场，赢得未来。

日产奇骏的衰落，不仅仅是一个车型的失败，更是一个品牌战略的失误。它警示着所有汽车厂商，要敬畏市场，尊重消费者。在瞬息万变的市场环境中，只有保持敏锐的洞察力和快速的反应能力，才能抓住机遇，迎接挑战。希望日产能够从奇骏的失败中吸取教训，重新找回方向，为消费者带来更优秀的产品。

在竞争如此激烈的汽车市场中，任何一个细小的错误都可能被放大，最终导致满盘皆输。奇骏的案例，就是一个鲜活的例子。从曾经的销量冠军到如今的边缘角色，这其中的转变令人唏嘘。但这也再次证明了，市场永远是检验产品的唯一标准。只有真正了解消费者需求，才能在市场竞争中立于不败之地。对于日产来说，奇骏的失败或许是一次痛苦的教训，但也可能是一次宝贵的学习机会。能否从这次失败中汲取经验，重新出发，将决定着日产未来的命运。 我们也期待着，在未来的日子里，能够看到一个更加强大、更加懂中国消费者的日产。

（内容来源：环球网）