全新别克林荫大道"亮相! "! 5.28米车长+增程：混动, 续航超1000km

别克，一个在中国市场沉浮多年的品牌，曾经凭借君威、君越等车型风靡一时，也曾经历过市场份额下滑的阵痛。而林荫大道，这款承载着别克品牌向上突破希望的旗舰轿车，在2017年黯然退市后，如今又高调宣布回归。这次，它披着新能源的外衣，带着满满的科技感和豪华配置，试图重新夺回属于它的市场。但问题是，在竞争激烈的中大型轿车市场，它真的能“王者归来”吗？

六年的时间，足以改变很多事情。消费者的口味变了，市场格局也变了。如今的新能源汽车市场，早已不是一片蓝海，特斯拉、比亚迪等一众新势力早已站稳脚跟，传统豪华品牌也在加速电动化转型。别克林荫大道这次的回归，面对的不仅仅是老对手奥迪A6L、宝马5系，还有更多实力强劲的新能源竞争者。

从目前曝光的信息来看，全新一代林荫大道确实有不少亮点。外观设计方面，延续了别克家族式的设计语言，但又融入了更多现代元素，整体造型更加年轻时尚。超过5.2米的车长和超过3.1米的轴距，也保证了宽敞舒适的乘坐空间。内饰方面，大尺寸曲面双连屏、高端皮质座椅、HUD抬头显示、BOSE音响等配置，营造出豪华科技的氛围。动力方面，提供增程式混动和纯电动两种选择，也 cater 到不同消费者的需求。特别是增程式混动版本，超过1000公里的综合续航，有效解决了纯电动车的里程焦虑问题，对于经常长途出行的用户来说，无疑是一大加分项。

然而，仅仅有这些亮点，还不足以保证林荫大道的成功。在如今这个“内卷”严重的汽车市场，消费者对于汽车产品的要求越来越高，不仅要看硬件配置，更要看软件体验、品牌价值、售后服务等等。别克作为一个传统合资品牌，在品牌影响力方面与BBA等豪华品牌还有一定差距，在智能化、网联化方面也需要进一步提升。

价格也是一个关键因素。如果林荫大道的定价过高，与BBA等豪华品牌车型相差无几，消费者很可能会选择品牌力更强的BBA。如果定价过低，又会拉低品牌形象，不利于别克品牌的向上突破。因此，如何找到一个合适的定价区间，对于林荫大道的市场表现至关重要。

此外，别克还需要在营销方面下功夫。如何让更多消费者了解全新一代林荫大道的产品力，如何塑造其高端形象，如何与竞争对手进行差异化竞争，这些都是别克需要认真思考的问题。

让我们更深入地分析一下林荫大道面临的挑战和机遇。首先，它最大的挑战来自于品牌认知。在大多数消费者心中，别克的品牌定位 still 略低于BBA等豪华品牌。虽然林荫大道在配置、空间等方面都达到了豪华车的标准，但能否改变消费者对其品牌形象的固有认知，仍是一个未知数。

其次，竞争对手的实力不容小觑。奥迪A6L、宝马5系等传统豪华品牌车型已经深耕市场多年，拥有庞大的用户基础和良好的口碑。而造车新势力也在不断推出高端车型，对传统豪华品牌形成了强烈的冲击。林荫大道想要在激烈的竞争中脱颖而出，必须拿出更具竞争力的产品和更精准的营销策略。

当然，林荫大道也并非没有机会。首先，它拥有较高的性价比。在相同的价格区间内，林荫大道能够提供更丰富的配置和更宽敞的空间，这对于注重实用性的消费者来说，具有很强的吸引力。

其次，增程式混动技术的应用，也是林荫大道的一大优势。在充电基础设施还不完善的情况下，增程式混动车型能够有效解决里程焦虑问题，更符合中国消费者的用车习惯。

再者，别克在国内市场拥有较为完善的销售和售后服务网络，这也是其相比新势力品牌的一大优势。

根据乘联会的数据，2023年1-7月，国内中大型轿车市场累计销量超过100万辆，同比增长超过10%。这表明中大型轿车市场仍然保持着较高的增长速度，对于林荫大道来说，这是一个巨大的市场机遇。

要在这个市场中取得成功，别克需要做好以下几点：

1. 强化品牌建设，提升品牌形象，扭转消费者对其品牌定位的固有认知。

2. 加大研发投入，不断提升产品力，在智能化、网联化等方面与竞争对手保持同步。

3. 制定合理的定价策略，找到性价比和品牌形象之间的平衡点。

4. 加强营销推广，让更多消费者了解全新一代林荫大道的产品优势。

5. 提升售后服务质量，为消费者提供更优质的用车体验。

总而言之，全新一代别克林荫大道的回归，是一次充满挑战的冒险。它能否成功，取决于别克能否抓住市场机遇，克服自身不足，并制定出有效的竞争策略。如果能够做到这些，林荫大道或许真的能够“王者归来”，再次成为别克品牌的旗舰车型。反之，它可能又会成为昙花一现的流星，再次淡出人们的视野。让我们拭目以待，看看别克能否交出一份满意的答卷。

从市场调研数据来看，30-40万价格区间的中大型轿车消费者，对于车辆的豪华感、科技感、舒适性以及动力性能都有着较高的要求。而林荫大道在这些方面都表现出色，尤其是增程式混动版本，更是满足了消费者对于长途出行的需求。如果别克能够在定价策略上把握好平衡点，并加大市场推广力度，林荫大道有望在这个竞争激烈的市场中占据一席之地。

最终，市场的反馈将决定林荫大道的命运。是重现辉煌，还是再次沉寂，时间会给出答案。我们期待着别克能够凭借这款车型，再次证明自己的实力。

（内容来源：上海证券报）